25米長的龍舟一個漂移過“角”，引來岸邊游客陣陣驚呼；越野跑賽事發(fā)令槍響起，數(shù)千名來自全國各地的跑者開跑；圍繞足球賽事的周邊商品，引得愛好者紛紛購買……近期，熱門賽事接連舉辦，不僅帶動了居民的體育活力，隨之而來的賽事經(jīng)濟也帶動了消費的熱情。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著商旅文體健業(yè)態(tài)的持續(xù)融合，觀賽、參賽以及更廣泛的體育相關(guān)消費有望為提振消費、促進經(jīng)濟注入新動能。

各地賽事熱潮涌動

剛剛過去的端午節(jié)假期，龍舟賽事成為假期的一大熱點。

快速向前、漂移過“考石角”、壓水折返……扒仔、鼓手、舵手通力配合，爭分奪秒，長度達25米的龍船在狹窄曲折的河道里為觀眾呈現(xiàn)了水上漂移絕技。

日前，佛山南海桂城街道疊滘舉辦的2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽吸引了不少游客的關(guān)注。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間佛山機票訂單同比大漲138%，酒店訂單同比增長51%。

實際上，不少地方結(jié)合民俗特色的龍舟賽事熱度正在持續(xù)提升。如龍舟賽事在溫州各地全面開花，形成“體育賽事+文旅消費”的聯(lián)動效應(yīng)：鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)、樂清市、瑞安市、龍港市、平陽縣、蒼南縣等地在端午節(jié)當日都舉辦了規(guī)模盛大的龍舟比賽。

北京也舉辦了2025年北京大運河龍舟嘉年華，如今已是第十六屆。今年的端午龍舟賽延續(xù)了往年的火爆人氣，在3天的比賽時間內(nèi)累計接待觀眾約18萬人次。

除了龍舟賽事，各地還在涌現(xiàn)一批地方特色賽事，同樣帶動了一波體育熱潮。

近期開賽的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽，被網(wǎng)友昵稱為“蘇超”，掀起了一股足球熱潮，各種熱梗持續(xù)火爆，刷新了人們對地方足球賽的印象。亞洲舉重錦標賽首次在中國縣域城市舉辦，在浙西小城江山的虎山運動公園內(nèi)，杠鈴與金屬碰撞的聲響此起彼伏，據(jù)統(tǒng)計，賽事期間江山全域接待游客、過夜游接待游客分別增長25.48％、27.37％。

“如今，體育市場流通的已不僅是商品，全國各地在體育服務(wù)、體育表演等方面也在積極交流，互通有無，充分反映了體育產(chǎn)業(yè)的活力和朝氣?！北本┦猩鐣w育管理中心主任孔憲菲表示。

多元場景激發(fā)消費活力

賽事的熱度不僅是流量，還有望成為消費和經(jīng)濟發(fā)展的增量。

“賽事經(jīng)濟的綜合帶動作用顯著?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄指出，賽事經(jīng)濟的帶動效應(yīng)包括對消費、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)、對居民就業(yè)和收入、對城市品牌、對不動產(chǎn)價格等多方面的影響，最終也會帶動宏觀經(jīng)濟增長。

以佛山的龍舟賽事為例，佛山市文廣旅體局數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假日三天，全市A級景區(qū)（41家，38家對外開放）共接待游客134.18萬人次，按可比口徑同比增長52.69%；營業(yè)收入6073.78萬元，按可比口徑同比增長37.36%。

北京同樣以龍舟賽等端午民俗文化為核心，推出了一系列精彩紛呈的文旅活動，吸引了眾多市民游客前來體驗，活動期間，全市共接待游客821.1萬人次，同比增長5.4%；實現(xiàn)旅游總花費107.7億元，同比增長6.7%。

北京體育大學(xué)副教授馮珺表示，得益于賽事經(jīng)濟的綜合帶動作用，近年來體育賽事持續(xù)推動城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，賽事流量正變?yōu)榻?jīng)濟增量。

地方政府也在積極地發(fā)力體育賽事，接住這“潑天流量”。浙江此前發(fā)布的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》提出，2025年，舉辦國際級體育賽事30場以上、國家級體育賽事200場以上、省市級賽事1000場以上。山東日前宣布支持各市引進高端賽事，2025年計劃舉辦國家級以上賽事200場，同時將進一步培育打造自主品牌賽事。

“國際賽事是城市品牌的‘金名片’，可帶動多個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，形成億元級消費規(guī)模?！闭憬瓗煼洞髮W(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長李啟迪說，“未來，通過持續(xù)引進高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化體旅融合，城市將進一步激活城市經(jīng)濟新動能，提升國際影響力，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的雙向賦能?！?/p>

業(yè)態(tài)融合潛力十足

業(yè)內(nèi)人士指出，體育賽事的火熱，也將進一步激發(fā)商旅文體健等多元業(yè)態(tài)融合的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

北京懷柔區(qū)通過推動“影視+體育”融合模式，打造出跨界融合創(chuàng)新消費場景，雁棲湖家庭帆船賽、昆侖決世界格斗冠軍賽等賽事落地懷柔，賽事期間周邊餐飲、住宿消費同比增長8%，形成“賽事流量”向“消費增量”的轉(zhuǎn)化。廣東文旅為廣大消費者送出酒店房券、景區(qū)門票等大禮包，“龍舟經(jīng)濟”牽動民俗游、賽事游、鄉(xiāng)村游等多元業(yè)態(tài)，撬動餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費。

“從賽事經(jīng)濟提振服務(wù)消費品質(zhì)來看，體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈的‘三進’拓展了賽事經(jīng)濟的空間邊界。體育賽事愈發(fā)融入日常生活，從傳統(tǒng)場館拓展到新型消費聚集地，促進消費提質(zhì)增效?！瘪T珺說，“通過推出系列活動，體育賽事發(fā)揮了市場引流作用，延伸賽事觀賞和參與鏈條，催化文體旅商融合互促的新業(yè)態(tài)。眾多賽事走進景區(qū)、街區(qū)和商圈，成為賽事經(jīng)濟因地制宜、因時制宜、因需制宜的典范。”

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，從消費端看，消費者對體驗性強、高附加值的綜合性一站式消費需求日益增長，多業(yè)態(tài)融合場景精準契合了當前的消費升級趨勢。在市場端，融合打破了單一行業(yè)的局限，通過業(yè)態(tài)間互補與資源整合，能夠挖掘各業(yè)態(tài)最大價值，實現(xiàn)整體利潤最大化和效率提升，形成“范圍經(jīng)濟”優(yōu)勢。

“未來要打造好以賽事為核心的多元融合消費業(yè)態(tài)，不僅需要持續(xù)發(fā)力打造良好的賽事品牌，還需要加強基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)，做好協(xié)同和融合發(fā)展。要增強產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展能力，加快住宿餐飲、休閑服務(wù)、觀光旅游等賽事關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機制。政府機構(gòu)也需要積極作為，在做好頂層設(shè)計、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向上的同時，加強市場監(jiān)管，提升消費者體驗，保證產(chǎn)業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展?！蓖踉Ｐ壅f。（記者 袁小康 鄧瑞璇 夏子麟 夏亮）