近日，李佳琦直播間開展“跨境新絲路 香水專場”，作為“絲路好物”系列專場活動的一部分，本次直播實現(xiàn)又一次品類拓展，繼美食、護膚品之后，成功將香水品類引入絲路跨境電商，標志著美腕在“一帶一路”倡議框架下的電商創(chuàng)新實踐邁出關鍵一步。

作為當天香水專場的“重頭戲”，絲路香水好物中既有來自歐洲亞平寧半島的高品質香水，也有來自亞洲時尚流行之都的新品香氛。在主播繪聲繪色的介紹下，多款絲路香水產品依次上架直播間，帶領直播間觀眾開啟了一場“氣味美學之旅”。

值得注意的是，在直播間之外，李佳琦直播間還把絲路香水好物帶到了線下“香水展”，讓更多用戶能夠了解并親身體驗產品。專場直播前一日，李佳琦直播間舉辦“所有女生”香水節(jié)線下試用活動，觀眾可以根據(jù)自己的喜好和興趣試用香水，現(xiàn)場還有工作人員講授絲路電商伙伴國的趣味人文知識。

香水線下試用會設置絲路電商科普環(huán)節(jié)

美腕合伙人、副總經理蔚英輝表示：“相較于去年，李佳琦直播間‘絲路專場’大多集中在食品類目，今年我們幫助一帶一路共建國、絲路電商伙伴國以及跨境新電商等品牌在品類上做了更多延展，讓更多品類的優(yōu)質好物通過直播間、通過線下試用的形式觸達萬千消費者?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2023年至今，李佳琦直播間先后舉辦多場絲路電商主題直播，與新西蘭、匈牙利、泰國、阿根廷等超過10個絲路伙伴國深度合作，銷售超百萬件絲路伙伴國產品，達成1.2億元銷售額。眾多優(yōu)質絲路品牌通過李佳琦直播間“走進來”，使千家萬戶消費者足不出戶即可盡享世界好物。

去年11月，美腕更是把李佳琦直播間搬到第七屆中國國際進口博覽會的現(xiàn)場，進行了一場別開生面的“絲路電商 云品進博——李佳琦直播間鏈接新西蘭好物專場直播”活動。在為觀眾介紹新西蘭多款食品和護膚產品的同時，活動還展示了中新兩國在貿易領域的深厚合作，通過直播電商這一新興渠道，為絲路伙伴國的商品流通和文化交流搭建了更加緊密的橋梁與紐帶。

跨境絲路香水產品推介

作為“絲路云品聯(lián)盟”成員、“絲路電商”合作研修中心成員，美腕近年來積極參與助力絲路電商活動，已陸續(xù)探索出多種有益形式，比如，在不斷創(chuàng)新“絲路云品”消費場景之余，美腕還積極配合“絲路電商”直播訓練營，錄制直播電商培訓線上課程，進行直播電商法律法規(guī)的解讀，為行業(yè)輸出直播培訓和主播培養(yǎng)的優(yōu)質經驗。

李佳琦在直播中表示：“在上海市浦東新區(qū)商務委員會指導下，我們?yōu)榇蠹規(guī)砹硕鄨錾嗉馍系慕z路美食，之后將陸續(xù)帶大家不出國門逛全球，挖掘更多好產品。”