2月27日晚8點，李佳琦直播間38大促正式拉開帷幕，美妝、母嬰、寵物等諸多細分類目國貨單品受到消費者熱捧。

據(jù)了解，今年李佳琦直播間首日晚8點開啟預(yù)售后，不到兩小時內(nèi)，毛戈平、珀萊雅、絲塔芙、阿迪達斯等品牌產(chǎn)品在上架后迅速售罄。國貨表現(xiàn)尤其亮眼，老牌國貨韓束、自然堂、雙妹等消費者熱度一路高漲，新銳國貨品牌諸如聽研、綻美婭等也展現(xiàn)出優(yōu)異的種草能力，次拋產(chǎn)品售出件數(shù)均上萬，消費者對實力國貨持續(xù)青睞有加。

多款產(chǎn)品上架即售罄

截至2月28日下午四點，李佳琦直播間38大促開售僅兩天不到，就已跑出多個爆品，其中，可復(fù)美膠原棒累計售出超9萬件、珀萊雅超膜銀管防曬售出超5萬件；珀萊雅紅寶石面霜、珀萊雅雙抗精華面膜、Mistine小黃帽防曬霜分別登上預(yù)售曝光人數(shù)TOP3。

作為春節(jié)后的首個大促，李佳琦直播間38大促的火爆現(xiàn)場也反映出，品質(zhì)化、多元化消費正在有效激活市場動能，包括美妝護膚、寵物、母嬰等多個品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，分別在不同維度滿足消費者的日益龐大的消費需求，提供代表新質(zhì)生產(chǎn)力水平的差異化選擇。

李佳琦直播間38大促

寵物類目作為近兩年來的黑馬選手，在此次38大促開售后，諸如寵糧、貓砂等高復(fù)購剛需產(chǎn)品增長勢頭猛烈。其中，誠實一口、藍氏、弗列加特等國產(chǎn)品牌頗受消費者青睞，售出件數(shù)累計近10萬件。據(jù)李佳琦直播間相關(guān)負責人介紹，如今，養(yǎng)寵人愈發(fā)看重品牌口碑、寵糧配方以及工廠供應(yīng)鏈實力，考慮到寵糧產(chǎn)品的新鮮度，李佳琦直播間在此次大促著重與多個品牌合作上架小規(guī)格機制，方便消費者實現(xiàn)小分量囤貨。

與此同時，母嬰市場熱度不減。不少寶爸寶媽趁著38大促購入嬰童用品、洗護、孕產(chǎn)用品，從李佳琦直播間來看，消費者選擇呈現(xiàn)出明顯的“質(zhì)價比”提升趨勢。其中，DearMom羅馬假日嬰兒推車以“高顏值”“質(zhì)優(yōu)價優(yōu)”的特點，契合了年輕一代寶爸寶媽的審美和育兒需求，成為母嬰類目爆品之一，累計售出超2000件。

值得注意的是，今年38大促期間，李佳琦直播間持續(xù)精進品質(zhì)、價格、內(nèi)容和服務(wù)，為消費者提供“高品質(zhì)直播”購物體驗。其中，李佳琦小課堂繼續(xù)升級，大促前一周，為期五天的“38超會買”小課堂重磅開課，深度講解不同美妝護膚產(chǎn)品的成分功效和搭配方法。李佳琦更是現(xiàn)場變身直播間“DeepSeek”，為用戶進行一對一解答，根據(jù)不同膚質(zhì)、訴求，現(xiàn)場搭配合適產(chǎn)品，有效解決用戶的護膚難題。

此外，為更廣泛推動“理性消費、快樂購物”理念，李佳琦直播間還在大促前精心策劃“小樣節(jié)”，上架上百款小樣產(chǎn)品，用9.9元、0.1元甚至0.01元的優(yōu)惠價格，讓消費者以小樣試用的形式，提前判斷心儀產(chǎn)品是否適合自己，是否決定購入正裝，從而避免在大促期間沖動消費，確保每一筆支出都收獲真正心儀且適用的產(chǎn)品。

據(jù)悉，今年38大促期間，李佳琦直播間還將推出生活節(jié)、母嬰節(jié)、零食節(jié)、時尚節(jié)、家裝潮電節(jié)等主題專場，為消費者提供全品類、一站式的大促購物體驗。

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